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精美の食べ物ブログ！多様化対応へ輸入ビール アジアで躍進中の戦略商品導入 サッポロビール
食品新聞 11/29(金) 10:18配信
サッポロビールは12日に、大手ビール企業カールスバーグ社が製造する「クローネンブルグ1664ブラン」を発売。新しい酒類文化の創造に挑戦する。
投入の背景についてブランド戦略部の小柳竜太郎部長は「国内のビール類市場の9割がピルスナーで占められているが、昨今は若者を中心にクラフトビールがブームになるなど多様化が進んでいる」中で、来年から段階的に実施されるビール減税が追い風になるとみており「もう少し（商品展開の）幅を広げるためにも、ポテンシャルのある海外ブランドを活用しようと考えた」と話す。
同社調査でも、消費者の輸入ビール購入意向は高く、味のバリエーション等を求めていることが示されている。
また、この商品は中国、マレーシアなどのアジア諸国を中心に急激に伸長しており、昨年は前年比157％と躍進。カールスバーグ社は戦略商品と位置付けており、このトレンドを日本にも導入したい考えだ。
酒類事業のグローバル戦略を強化する意味合いもある。カナダの子会社では17年からケベック州で、この商品を含むカールスバーグ社商品を扱っている。「海外の有力ビール会社とのアライアンスを強化しなければ情報戦でも後れを取る。取り組みは必然的だ」（小柳部長）とも語る。
カールスバーグ社も日本市場での売上げを期待していることから、両社の狙いが合致して今回の取り組みに至った形だ。
今回の商品はオレンジピールやシトラスといった柑橘類を用いており「苦みを抑えたフルーティーな味わいで飲みやすい」（ブランド戦略部の原田美佳氏）といった特徴を持つことから、白ワインのようにシーフードやサラダ・フルーツとの相性が良いとする。
ターゲットは20～30代の男女。瓶のまま飲むスタイルを勧める。こだわりをもって展開を図る店舗や飲食店での提供を進める考え。12月にはイベントでサンプリングを行う予定だ。
今後の輸入戦略について、小柳部長は「数アイテムを検討している」と話す。
「クローネンブルグ1664ブラン」は瓶入り330ml。品目は発泡酒。ALC5％。オープン価格だが、1本270円前後を想定。11月～来年10月の販売計画は3万5千箱（330ml×24本／箱）。
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