精美の食べ物ブログ！やっぱり「お～いお茶」　 21年新茶入りの味わいに有村架純さん思わず瞠目　ドリカムの楽曲で訴求して世界・国内No.1の地位強固に

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食品新聞　　　　　　　　　5/6(木) 7:08

　伊藤園は「お～いお茶」の主力商品「お～いお茶緑茶」を5月17日にリニューアル発売するとともに新たにDREAMS COME TRUE（ドリカム）が書き下ろした新TVCMを放映するなどして緑茶飲料で世界・国内No.1の地位を強固なものにしていく。

　コロナ禍で苦境に立つ消費者や茶農家に貢献していく方針も打ち出し、“お茶は、やっぱり「お～いお茶」”と言ってもらえるようにする。

　4月26日発表した志田光正マーケティング本部長は「2021年は『お～いお茶緑茶』に全ての力を注ぎ込む。日本で一番多くのお客様に飲んでいただけている『緑茶』を通じて、お茶のおいしさと楽しさ、そしてパワーを届けていく活動にともかく注力していく」と意欲をのぞかせる。

　「お～いお茶緑茶」は17年から毎年、その年の新茶を入れて磨かれているが、今年はかなり早いタイミングからフレッシュな新茶を入れて、飲み口から広がる香りと心地よい後味を高め、おいしく茶カテキンが楽しめるようにした。

　4月26日の発表会でゲストに招かれたCMキャラクターの有村架純さんは、現行商品と飲み比べて「宣伝ではなく、お茶の香りがより感じられて本当においしくなった」と目を丸くした。

　新TVCMと連動して、ドリカムの茶畑オンラインフェスが合計10万人、選べる電子マネーギフト500円分が合計1万人に当たるキャンペーンを展開していく。

　応募期間は5月17日から7月10日まで。茶畑フェスは9月18日にWEST LIVE、9月25日にEAST LIVEを予定している。

　キャンペーン対象商品は、「お～いお茶緑茶」「同ほうじ茶」「同玄米茶」「同新茶」の525mlPET4品。「新茶」は、摘みたての国産新茶を100％使用し、新茶特有の爽やかな香りと濃厚でみずみずしい旨みを特徴とし5月17日に新発売される。

「お～いお茶」は、健康志向が高まりでカテキンの健康感に注目が集まっていることを受けて製品ポートフォリオを若干変更。

　「緑茶」「濃い茶」（機能性表示食品）「ほうじ茶」「玄米茶」「抹茶入りお～いお茶」の順で強化していく方針はそのままに、トクホの「2つの働きカテキン緑茶 500」と「お～いお茶お抹茶」（機能性表示食品）を新たな柱に育成していく。

「濃い茶」は今期（20年5月-21年4月）前年比約1・3倍の見通し。

19年8月に機能性表示食品としてリニューアル発売して以降2ケタ増で推移し、20年はこれにカテキンへの関心の高まりが追い風になった模様で勢いが加速。525mlや600mlのパーソナルサイズの続伸に加えて、2Lや1Lへの支持も広がっているという。

　同じくカテキン訴求型商品では、トクホの「2つの働きカテキン緑茶 500」が、昨年10月にパーソナルサイズを350mlから500mlに変更するなどして10月にリニューアル発売したところ、量販店では1Lがトクホ茶のトップに躍り出た。

　このような機能を備えた商品群を拡充すべく、今回、「抹茶入りお～いお茶」を機能性表示食品としてリニューアルして5月10日に発売開始する。

　これにより機能性表示食品の抹茶飲料は「お～いお茶お抹茶」と「抹茶入りお～いお茶」の2品体制となる。

　2品の棲み分けについては「『お抹茶』は認知機能の精度を高める商品で、高齢化社会の中でこの商品を通じて予防意識を持っていただきたい。一方、『抹茶入りお～いお茶』は若い人がお茶を飲むきっかけにしていただきたい」と説明する。

　スマートフォンやパソコンといったデジタル機器の普及に伴い、暮らしや仕事が便利になる一方、情報過多や機器依存で脳は疲労し、認知機能が弱まっていくと言われている。

　「抹茶入りお～いお茶」では、その課題解決ニーズに対応すべく、テアニンと茶カテキンの働きにより“認知機能の一部である注意力・判断力の精度を高める”機能性表示食品の緑茶飲料に仕立てられている。

　エナジードリンク代替も狙う。

　「最近はカフェイン入りのエナジードリンクがたくさん飲まれているが、我々としては、もっと日常的な抹茶入りのお茶にはテアニンがたくさん入っており注意力・判断力の精度を高めるのに適していることを伝えていく」考えだ。

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